تحول در «سوپرمارکت جهانی»؛ گذار ییوو به سوی تجارت دیجیتال یکپارچه
مرکز تجارت جهانی دیجیتال ییوو، بهعنوان یکی از پروژههای شاخص در ساخت بازار نسل ششم در شهر ییوو-شهری که به «سوپرمارکت جهانی» شهرت دارد-در استان جهجیانگ در شرق چین، گامی مهم در مسیر گذار از تجارت سنتی به یک اکوسیستم کاملاً یکپارچه دیجیتال به شمار میرود.
بازار ییوو در طول سالها چندین مرحله تحول را تجربه کرده و از یک بازار کوچک کنار جادهای به یک مرکز مدرن تجارت بینالمللی تبدیل شده است؛ به همین دلیل اکنون عنوان بازار نسل ششم را به خود گرفته است.
این مرکز با مساحت ساختوساز 1.25 میلیون متر مربع، پنج بخش کاربردی شامل بازارها، ساختمانهای اداری، فضاهای تجاری، آپارتمانها و یک بندر تجارت دیجیتال را در خود جای داده است.
بخش بازار این مجموعه بر حوزههای نوظهور مانند تجهیزات هوشمند، اسباببازیهای مدرن، مد و جواهرات تمرکز دارد و همسو با روندهای جدید مصرف در سطح جهانی حرکت میکند.
در بخش تجهیزات هوشمند، نزدیک به 200 شرکت پیشرو داخلی با محصولاتی از پهپادهای هوشمند تا تجهیزات بدون سرنشین حضور دارند. تمرکز این شرکتها، این بخش را به نقطه جذب مهمی برای کسب وکارهایی تبدیل کرده که به دنبال ورود به بازارهای خارجی هستند. همچنین، این مرکز مدل جدیدی را معرفی کرده که در آن کالاها بر اساس موضوعات مصرفی مانند مد یا محصولات مادر و نوزاد دستهبندی میشوند و دسترسی خریداران به کالاهای مورد نیاز را آسانتر میکند.
بر اساس دادهها، 52 درصد از بازرگانان این مرکز را نسل دوم صاحبان کسبوکارهای خانوادگی تشکیل میدهند؛ کسانی که وارث شرکتهایی هستند که در مراحل اولیه شکلگیری ییوو تأسیس شدهاند. این نسل جدید با رویکردی متفاوت نسبت به نسل قبل، بهتدریج در حال تغییر چهره بازار است.
در میان آنها، جی رویشین 31 ساله، یک فروشگاه جواهرات نقره را در این مرکز اداره میکند. خانواده او بیش از 30 سال در این حوزه فعالیت داشتهاند، اما او علاقهای به مدل سنتی عمدهفروشی ندارد. در عوض، با ترکیب صنایع دستی قومی با مد معاصر، بر تولید قطعات دستساز متمایز تمرکز کرده که مورد توجه نسل جوان قرار گرفته است.
او میگوید: «نسلهای قبلی به نظم اهمیت میدادند، اما من طراحیهای نامنظم را ترجیح میدهم و میخواهم سبک خودم را داشته باشم.»
این رویکرد نتایج مثبتی داشته است. جی اکنون بیش از 4 هزار طرح اصلی ارائه کرده و در کنار ورود به بازارهای خارجی، آثار خود را به هفتههای مد نیز رسانده است.
جی میگوید: «در گذشته برای دنبال کردن روندها به ژاپن، کره جنوبی، اروپا یا آمریکا میرفتیم، اما اکنون با بررسی رفتار خرید مشتریان خارجی در ییوو، میتوانیم خودمان روندهای بازار را شکل دهیم.» او افزود که بازار محلی به یک پیشگام جدید در صنعت جهانی لوازم جانبی تبدیل شده است.
علاوه بر نوآوری در طراحی، بازرگانان جوان به سراغ پخش زنده و تولید ویدیوهای کوتاه رفتهاند تا خریداران خارجی را جذب کنند.
جریان مداوم سفارشها نیز به اکوسیستم تجارت دیجیتال این مرکز مرتبط است. جی میگوید ابزارهای هوش مصنوعی شیوه کار او را دگرگون کردهاند.
او توضیح میدهد: «در گذشته، 7 یا 8 طراح در مجموع حدود 100 مدل جدید در ماه تولید میکردند، اما اکنون با کمک هوش مصنوعی، فروشگاه ما حدود 500 مدل در ماه و با نصف هزینه عرضه میکند.»
ابزاری که او استفاده میکند، مدل هوش مصنوعی «تجارت جهانی ییوو» است که بهصورت رایگان در اختیار بازرگانان این مرکز قرار گرفته است. این مدل، طراحی، ترجمه چندزبانه و تولید ویدیو را در قالب یک سیستم یکپارچه ارائه میدهد و کل فرآیند از طراحی تا بازاریابی و عقد قرارداد را پوشش میدهد.
علاوه بر این، پلتفرمهای خدمات دیجیتال و تجهیزات هوشمند، روند معاملات فرامرزی را در این مرکز سادهتر کردهاند. برای نمونه، پلتفرم «Yiwu Pay» انجام پرداختهای بینالمللی را تسهیل میکند.
