تعطیلات سال نو میلادی موتور مصرف چین را روشنتر کرد / ثبت ۱۴۲ میلیون سفر داخلی
تعطیلات سهروزه اخیر سال نو، آمار امیدوارکنندهای از سفر و هزینهکرد در چین به نمایش گذاشت و تصویری کلی از چشمانداز مصرفی انعطافپذیر و پویا ارائه کرد.
در طول تعطیلات سال نو که روز شنبه به پایان رسید، در مجموع ۱۴۲ میلیون سفر داخلی انجام شد. همچنین وزارت فرهنگ و گردشگری روز یکشنبه اعلام کرد که مجموع هزینههای گردشگری به حدود ۸۴.۸ میلیارد یوان (۱۲.۱ میلیارد دلار)، رسیده است.
به گفته این وزارتخانه، تورهای زمستانی، سفر به مناطق گرمسیری و آفتابی و گشتوگذارهای کوتاهمدت در طول تعطیلات با استقبالی چشمگیر مواجه بودند و این در حالی است که نشاط مصرف همچنان قوی و روان باقی مانده است.
همزمان، بر اساس اعلام اداره ملی مهاجرت، بیش از ۶.۶۱ میلیون سفر برونمرزی ثبت شده که میانگین روزانه آن نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲۸.۶ درصد افزایش داشته است.
هزینههای مبتنی بر تجربه
مصرفکنندگان چینی سال نو را با افزایش هزینهکرد در حوزه تجربههای عاطفی و حس آیینی در تعطیلات سهروزه آغاز کردند. شبکههای اجتماعی پر بود از تصاویری که افراد را در مراکز خرید و میدانهای عمومی برای شمارش معکوس سال نو یا سوار شدن به قطارهای شبانه و پروازهای آخر وقت، با هدف شروع سالی پرتحرک، نشان میداد.
طبق دادههای پلتفرم آنلاین سفر Ctrip، جستوجو برای «سفر با شمارش معکوس سال نو» نسبت به سال قبل ۱۲۵ درصد افزایش یافته است، در حالی که تقاضا برای نمایشهای آتشبازی و کنسرتهای پارکهای موضوعی نیز بهطور چشمگیری رشد کرده است.
در همین حال، پلتفرم سبک زندگی آنلاین Meituan از افزایش فروش میوههای تازه، گل، دسرهای تکنفره و نوشیدنیها پیش از سال نو خبر داد. این اقلام بهویژه در میان خریداران جوانی که به دنبال گزینههایی تازه و سرگرمکننده برای شادتر کردن جشنهای خود بودند، محبوبیت داشت.
در شهر لانجو در شمالغرب چین، ما لین، یک گلفروش، گفت که سفارشهای روزانه در طول تعطیلات بیش از دو برابر سطح معمول بوده و بسیاری از مشتریان برای خود دستهگلهای کوچک خریداری میکردند. اگرچه قیمت این دستهگلها از نمونههای استاندارد بالاتر بود، اما به دلیل طراحی جمعوجور که حمل و عکاسی از آنها را برای شبکههای اجتماعی آسان میکرد، با استقبال روبهرو شدند.
او گفت: «جوانان توجه بیشتری به معنای عاطفی چیزهایی که میخرند نشان میدهند.»
بر اساس گزارش مصرف عاطفی نسل Z در سال ۲۰۲۵ که توسط یک موسسه تحقیقاتی مستقر در شانگهای و با تمرکز بر مطالعه و حمایت از رشد جوانان و کودکان تهیه شده، ۵۶.۳ درصد از پاسخدهندگان اعلام کردهاند که مایلاند علاوه بر ارزش عاطفی، برای لذت و علایق شخصی نیز هزینه کنند؛ رقمی که نسبت به سال ۲۰۲۴، ۱۶.۲ درصد افزایش نشان میدهد.
زو یونهان، پژوهشگر مرکز اطلاعات دولتی، گفت که تاکید روزافزون بر آیینهای سال نو، بیانگر تقاضای متنوعتر و شخصیتر در مصرف فرهنگی و گردشگری چین و همچنین نشانهای از گذار گستردهتر از خریدهای مادی به سمت هزینههای مبتنی بر تجربه است.
ورود مصرفکنندگان
سفرهای برونمرزی بازدیدکنندگان خارجی از ۱ تا ۳ ژانویه با افزایشی ۲۹.۸ درصدی نسبت به رقم سال ۲۰۲۵ به ۸۲۸ هزار نفر رسید. از این تعداد، ۲۹۲ هزار نفر تحت سیاست ورود بدون ویزا پذیرفته شدند که نسبت به سال گذشته ۳۵.۸ درصد افزایش داشته است.
گسترش سیاستهای بدون ویزا و سادهسازی خدمات بازپرداخت مالیات خروج، این گردشگران ورودی را به محرک تازهای برای رشد مصرف در چین تبدیل کرده است.
در طول تعطیلات سال نو، بازار هواچیانگبی در شنجن، یکی از بزرگترین مراکز عمدهفروشی محصولات الکترونیکی جهان، مملو از بازدیدکنندگان بینالمللی بود؛ بسیاری از آنها با چمدانهای خالی یا کیسههای خرید برای بهرهگیری از «قیمتهای مناسب» وارد این منطقه شده بودند.
محمد و همسرش، گردشگرانی از ایران، درباره خریدهای خود گفتند: «ما دو دوربین دیجیتال، یک دوربین کامپکت، یک سشوار و از همه مهمتر یک دستگاه مترجم خریدیم؛ بدون آن نمیتوانیم جایی برویم.»
تسهیلات بیشتر به تقویت مصرف کمک کرده است. دادههای اداره مالیات کشور نشان میدهد که تا پایان نوامبر گذشته، تعداد فروشگاههای تعیینشده برای بازپرداخت مالیات در سراسر کشور به ۱۲۲۵۲ واحد رسیده است.
در بازه ژانویه تا نوامبر، تعداد گردشگران خارجی متقاضی بازپرداخت مالیات نسبت به سال قبل ۲۸۵ درصد افزایش یافته، در حالی که فروش کالاهای مشمول بازپرداخت و مجموع مبالغ بازپرداختشده نیز هر دو ۹۸.۸ درصد رشد داشتهاند.
توسعه شهرهای چین به مراکز مصرف بینالمللی و تقویت مصرف داخلی، از اجزای کلیدی طرح توسعه پنجساله جدید این کشور به شمار میروند.
تائو زیدونگ، پژوهشگر آکادمی علوم اجتماعی شانگهای، تاکید کرد که ایجاد چنین شهرهایی تنها به اصلاحات سیاستی مانند تسهیل ویزا، ارائه خدمات چندزبانه یا بهینهسازی مقررات بازپرداخت مالیات محدود نمیشود. او گفت: «همچنین باید خود را با روندها و نیازهای جدید مصرف جهانی تطبیق دهیم.»
به گفته تائو، لازم است ابتکارات متناسب با گروههای مشخصی مانند نوجوانان خارج از کشور، دانشجویان دانشگاه و زوجهای جوان طراحی شود و محصولاتی ممتاز همچون تورهای تحصیلی، دورههای آموزشی و بستههای سفر مناسب خانوادهها مورد توجه قرار گیرد.
وی همچنین بر ضرورت اجرای کمپینهای بازاریابی هدفمند در کشورهای توسعهیافته برای دسترسی به بازارهای منبع جدید و گسترش پایگاه مصرفکنندگان بینالمللی چین تاکید کرد.
