نمایشگاه بین‌المللی تجارت خدمات چین؛ آغازگر موجی تازه در مصرف فرهنگی
سالن خدمات فرهنگی و گردشگری یکی از پرجنب‌وجوش‌ترین بخش‌های نمایشگاه بین‌المللی تجارت خدمات چین (CIFTIS) امسال بود که بازدیدکنندگان بسیاری را برای کشف غرفه‌های متنوع و پرهیجان خود جذب کرد.
این نمایشگاه نه تنها میراث فرهنگی گسترده کشور چین را به نمایش گذاشت، بلکه پویایی خلاق صنایع فرهنگی کشور را نیز برجسته کرد. شرکت‌های چینی با ترکیب سنت و مدرنیته، پیوند هویت ملی با روندهای جهانی و بازتعریف الگوهای مصرف فرهنگی، تصویر تازه‌ای ارائه دادند.
احیای سنت‌ها
امروزه محصولات خلاق الهام‌گرفته از موزه‌ها به بخشی شاخص از مصرف فرهنگی تبدیل شده‌اند. برای نمونه، آهنربای «تاج ققنوس» برگرفته از آثار تاریخی موزه ملی چین، علاقه فراوانی در میان خریداران ایجاد کرد. در بخش خدمات فرهنگی و گردشگری نمایشگاه بین‌المللی تجارت خدمات چین نیز شرکت‌های محلی آثار خود را با الهام از بناهای تاریخی معرفی کردند.
رن بین، مدیر محصول شرکت خلاق پانجیا‌یوان، توضیح داد: ما محصولات خود را با بهره‌گیری از عناصر فرهنگی سنتی طراحی می‌کنیم. هدفمان این است که ضمن حفظ زیبایی آثار باستانی، زیبایی‌شناسی مدرن را نیز در آن بگنجانیم تا جوانان بیشتری بتوانند فرهنگ سنتی چین را درک کنند.
علاوه بر فرهنگ سنتی، صنایع دستی نیز به کانونی تازه در مصرف تبدیل شده‌اند. در غرفه منطقه فانگشان، کارکنان روند آسیاب کردن موادی همچون چوب آگار، گل رز و یاسمن را نشان دادند که سپس به مهره‌های ظریف برای دستبندها و زیورآلات تبدیل می‌شد.
روندهای تلفیقی
حتی اسباب‌بازی‌های مدرن هم تحت تأثیر سنت قرار گرفته‌اند. شرکت پاپ مارت، تولیدکننده مشهور اسباب‌بازی چین، محصولات مالکیت معنوی خود را عرضه کرد که عناصر سنتی مانند طراحی لباس‌های الهام‌گرفته از غارهای دونهوانگ را در خود جای داده‌اند.
در حالی که این تولیدکنندگان ریشه در فرهنگ محلی دارند، بسیاری از شرکت‌های اسباب‌بازی چینی فعالیت خود را به عرصه بین‌المللی گسترش داده‌اند. شن هائو، مدیرکل امور عمومی لتسوان، گفت محصولات این شرکت اکنون در بازارهای آسیای جنوب شرقی، آمریکای شمالی و خاورمیانه عرضه می‌شود.
مصرف تعاملی
در میان تمام بخش‌های نمایشگاه، فعالیتی خاص شور و اشتیاق گسترده‌ای برانگیخت: جمع‌آوری تمبر. این تجربه تعاملی که در ابتدا ساده به نظر می‌رسید، به‌تدریج به یک پدیده فرهنگی بدل شد.
ایستگاه‌های تمبر نقش راهنمایی ظریف ایفا کرده و بازدیدکنندگان را به کاوش در همه غرفه‌ها ترغیب می‌کردند. بسیاری با دفترچه‌های خالی آمده بودند و جمع‌آوری تمبر را به آیینی ارزشمند برای ثبت خاطرات تبدیل کرده بودند.
در غرفه موزه ملی فیلم چین، بازدیدکننده‌ای به نام هو هوی‌یوان با دقت تمبرها را در دفترچه‌ای تازه چسباند و گفت: «من در خانه چند دفترچه تمبر دارم، اما چون نمایشگاه بین‌المللی تجارت خدمات چین بسیار گسترده است، یک دفترچه ویژه برای این نمایشگاه اختصاص داده‌ام.» برای او، این مجموعه‌ها فقط یادگاری نبودند، بلکه بخشی از ثبت سفر زندگی محسوب می‌شدند.
واقعیت این است که اشتیاق به تعامل عمیق‌تر اکنون به محرکی برای رشد مصرف فرهنگی بدل شده است. در بخش‌های مختلف نمایشگاه، بازدیدکنندگان صف می‌کشیدند تا تجربه واقعیت ترکیبی (MR) را با ابزارهای پوشیدنی امتحان کنند، وارد دنیای مجازی تعاملی شوند یا از تورهای دیجیتال در مکان‌های دیدنی جهان لذت ببرند.